24/11 La fièvre acheteuse du Black Friday

Notre partenaire BlackFriday.com.br lance une grande offre : participe au blackfriday officiel, et gagne 1 million de miles Azul

Black Friday et e-commerce au Brésil

Le calendrier brésilien est truffé de dates qui, traditionnellement, rythment l’agenda des ventes des e-commerçants, parmi lesquelles Noël, la fête des Mères (mai), la fête des amoureux (12 juin) et la fête des enfants (12 octobre).

Plus récemment, des spécialistes du marketing digital ont importé, en les tropicalisant, d’autres événements devenus incontournables. Le meilleur exemple est le Black Friday, directement inspiré des Etats-Unis, qui cartonne au Brésil.

Le e-commerce brésilien à la fête

Course folle aux soldes au lendemain de Thanksgiving aux Etats-Unis, le « Black Friday » est au Brésil l’occasion pour les entreprises de vider leurs stocks avant la période de Noël. La 7ème édition aura lieu vendredi 24 novembre. Pendant 24 heures, le site officiel de couponing www.blackfriday.com.br et plus de 300 boutiques en ligne proposeront des promotions imbattables. Après un an de crise et d’économie, la fièvre acheteuse a commencé à attaquer les internautes : en octobre, le site www.blackfriday.com.br a enregistré 37% de visites en plus qu’en 2016.

D’après Ricardo Bove, COO de la société Busca Descontos qui édite le site officiel BlackFriday.com.br, les catégories les plus recherchées lors de la dernière édition étaient l’électroménager (22%), l’électronique (20%), les voyages (14%), la mode (14%), l’informatique (9%), la maison et décoration (5%). Cette, année, tous secteurs confondus, le Black Friday devrait permettre aux commerçants et e-commerçants de facturer plus de 2,2 milliards de Reais en 2017, 20% de plus qu’en 2016 et 20 fois plus qu’en 2011, année de son lancement au Brésil. L’Etat de São Paulo concentrerait plus du tiers des ventes cette année (800 millions de Reais)

Parmi les entreprises qui les grands acteurs (Quantum, Santander, Itau, Azul, Samsung, Nike), les pure players (B2W, Netshoes, Submarino…), les magasins de jouets Ri Happy, les supermarchés (Walmart, Magazine Luiza, Extra, Americanas), le spécialiste de l’informatique Dell ou encore la grande enseigne de vêtements Hering.

Si le Black Friday est considérée comme la journée la plus importante de l’année pour les e-commerçants brésiliens, d’autres dates ont gagné en force dans l’agenda du e-commerce national. Il en va ainsi du « Boxing Day », journée de destockage massif organisée au lendemain de Noël, d’origine britannique, lancée au Brésil en 2011, rebaptisée localement de « Boxing Week » : une semaine de mega promos en attendant les bonnes affaires du… Carnaval !

Nos entreprises et experts français en bonne place dans l’écosystème digital brésilien

A l’origine et aux commandes de ces deux opérations : le site de couponing Busca Descontos, fleuron brésilien du groupe LeadMedia, côté sur Alternext. Un Français, donc, présent au Brésil depuis 2010. Quel est son secret ? D’abord, avoir su attaquer le marché brésilien, fort de 100 millions d’internautes à conquérir, représentant 50% du marché latino-américain. L’internaute brésilien, ultra connecté, se rapproche d’un modèle d’hyper consommation à l’américaine, drivé par la richesse de l’offre, l’événementialisation des ventes et la recherche du meilleur prix. Boulevard pour les e-commerçants ?

Les optimistes répondront : Oui, mais à condition de s’adresser intelligemment et efficacement à son public-cible pour le fidéliser, et dépasser la simple logique d’acquisition qui domine encore au Brésil. C’est là qu’interviennent nos experts en « intelligent data marketing ».

Les sociétés françaises qui ont réussi à s’imposer dans l’écosystème digital brésilien, tels LeadMedia ou Criteo, ont su répondre aux attentes des acteurs locaux et aux contraintes du marché brésilien en mettant en oeuvre des solutions technologiques qui permettent de traiter des données gigantesques et de faire du one to one massivement en proposant le bon produit à chaque internaute au bon moment.

Vous voulez plus d’infos sur Busca Descontos? Voici une courte présentation en portugais. 

Portal com foco exclusivo em promoções e que conglomera cupons de descontos, o Busca Descontos – www.buscadescontos.com.br – reúne as principais ofertas dos maiores players do e-commerce nacional. O portal conta com uma base de 12 milhões de usuários cadastrados, que recebem as principais ofertas por email. O canal traz ao consumidor descontos em eletrônicos, eletrodomésticos, informática, celulares, CDs e DVDs, livros, games, vestuários, perfumes, móveis, viagens, entre outras categorias.

O Busca Descontos também promove uma série de datas importantes para o comércio eletrônico, as chamadas “big dates”, como BlackFriday.com.br, Boxing Day, Cyber Monday e Brasil Game Day. Por meio delas, o portal ajuda a alavancar as vendas no e-commerce brasileiro ao mesmo tempo em que traz descontos e oportunidades aos consumidores.

Desde 2010, o Busca Descontos faz parte do grupo europeu de marketing de performance LeadMedia, presente em cinco países, incluindo o Brasil.

Vous n’avez pas compris ce court texte en portugais… ? 🙂

Il est peut-être temps d’apprendre le portugais pour profiter des meilleures opportunités que le brésil peut vous offrir