Covid-2019 : quel impact sur l’économie brésilienne?
Le Brésil est aujourd’hui le quatrième marché mondial du secteur très prometteur de la beauté. État des lieux du marché brésilien de la beauté et des cosmétiques, les manifestations et explications de son essor. Parce que vous le valez bien…!
Le marché de la beauté au Brésil
Ongles, parfums, maquillage, les marques de cosmétiques ne manquent pas d’inventivité et d’innovation dans leur quête de nouvelles parts de marché auprès du public brésilien.
Les chiffres-clefs du marché brésilien des cosmétiques
- Le Brésil représentait 7,1% du chiffre d’affaires global de la beauté et de l’hygiène en 2015.
- L’industrie devrait peser 115,1 milliards de reais brésiliens en parfumerie, hygiène personnelle et cosmétiques (14,31% de plus qu’en 2015).
- Le Brésil est vice-champion mondial des chirurgies plastiques (esthétiques et réparatrices) avec quasiment 1900 opérations par jour. Les Américains en réalisent actuellement le double.
Classement mondial du Brésil par secteur de marché
(selon Euromonitor)
- 2ème consommateur de parfums, produits infantiles et déodorants
- 3ème consommateur de produits capillaires
- 4ème consommateur de produits pour l’hygiène buccale et de produits masculins
- 5ème consommateur de produits pour le bain
Ranking des acteurs du marché brésilien de la beauté
En 2014, la marque brésilienne Natura, qui a doublé de taille depuis 2005, a perdu sa première place au ranking du top 10 brésilien des marques de produits de beauté et d’hygiène, au détriment d’Unilever, qui concentrait en 2015 12,2% de parts du marché du segment. Les facteurs pris en compte : indicateurs financiers des entreprises, niveau de contribution des marques pour obtenir ces résultats et perception que les consommateurs ont de ces marques.
O Boticário est la deuxième plus grosse entreprise de cosmétiques brésilienne, avec plus de 3500 points de ventes au Brésil et à l’étranger, c’est également la plus grosse franchise mondiale de produits de beauté. Le groupe, qui a investi plus de 380 millions de reais dans une usine dans l’état de la Bahia, réalise en 2013 un chiffre d’affaires de 8 milliards de reais.
D’autres grandes marques internationales ont également su tirer profit de l’intérêt des Brésiliens pour l’esthétique. C’est le cas d’Avon, dont les ventes au Brésil ont dépassé celles des États-Unis. La croissance de ce groupe entre 2006 et 2010 a augmenté de 70% au Brésil, la demande y étant devenue 3 fois plus importante.
Quelques marques françaises de cosmétiques font succès au Brésil, c’est le cas de L’Occitane en Provence, Clarins, ou La Roche Posay (groupe L’Oréal), marques très prisées des Brésiliennes. Sephora (du groupe LVMH), a également compris le potentiel du Brésil, et s’y est implanté physiquement en juillet 2012 (au shopping JK Iguatemi), quelques mois après avoir lancé la boutique en ligne.
Comment la croissance de ce marché se manifeste-t-elle ?
Essayez donc de vous rendre dans un salão (ndlr. salon de beauté où on vous coiffe, épile les sourcils, coupe les ongles des mains et peint les ongles des orteils simultanément) sans avoir pris rendez-vous au préalable: mission impossible alors même qu’il existe un salão pour 350 Brésiliennes.
Autres manifestations de ce phénomène : les marques qui développent leurs gammes de produits pour pouvoir atteindre toutes les classes sociales, comme c’est le cas d’Avon qui propose des produits plus destinés à la classe A, ou Colorama, marque de vernis à ongles appartenant à la marque L’Oréal, qui touche une clientèle plus importante, les classes C et D pouvant aujourd’hui se permettre ce type de produits. Certaines marques comme Sephora ou L’Occitane, se positionnent comme des marques de luxe au Brésil. Le prix élevé des produits est aussi dû au coût des taxes d’importation…
En empruntant le slogan de la Nail Fashion Week de São Paulo, on peut dire qu’aujourd’hui, “la mode est démocratique” au Brésil.
Pourquoi l’essor de l’industrie de la beauté au Brésil ?
Plusieurs raisons sont à l’origine du phénomène:
Tout d’abord, les femmes sont beaucoup plus présentes sur le marché du travail, et leur pouvoir d’achat a considérablement augmenté ces dernières années. Elles travaillent plus, gagnent plus, et ont moins d’enfants donc des revenus plus élevés, qui ont en moyenne augmenté de 38% entre 2001 et 2009, contre seulement 16% pour les hommes.
Bien entendu, et comme dans le reste du monde, les nouvelles technologies ne cessent de se développer et permettent plus d’innovation et le développement de nouveaux produits (sèche-cheveux silencieux, nouveaux pigments pour les rouges à lèvres, technologie cellulaire pour les soins du visage, …).
Entrent en jeu également les facteurs culturels et sociologiques. Sachez qu’au Brésil, il est de coutume de prendre minimum deux douches par jour, du fait du climat tropical et de l’héritage indigène. Bien sûr vous avez fait le compte: ce sont deux fois plus de produits d’hygiène utilisés!
Enfin, la classe moyenne brésilienne compte environ 95 millions de personnes, soit près de la moitié de la population. Ce marché présente des opportunités en or, qui donnent des ailes aux entrepreneurs, de plus en plus nombreux à se lancer et à lancer leur marque.
Le petit conseil business de la fin
Ce marché est certes très prometteur, mais il présente des spécificités à ne pas ignorer, n’oubliez pas d’adapter vos formules au climat du pays et aux types de peaux brésiliennes, un khôl qui dégouline: non merci!
Cocorico! Les entreprises françaises aussi se lancent sur le marché brésilien : Yves Rocher, Mustela, et Nuxe viennent faire de l’ombre aux grandes marques brésiliennes.
Sources:
- www.premiumbeautynews.com/fr
- www.cosmeticinfopaca.com
- www.cosmeticaemfoco.com.br
- www.abihpec.org.br
- www.empreendersaude.com.br
- www.istoedinheiro.com.br
- www.24horasnews.com.br
- economia.uol.com.br
Par Eileen Murray pour My Little Brasil.
Alexandrine
Française, normalienne (ENS Cachan) et diplômée d'un DEA (Sciences Po Paris), je réside au Brésil depuis 2002 où je suis devenue entrepreneur. J'ai cofondé et dirige l'IFESP (ifesp.com.br), My Little Brasil (myllittlebrasil.com.br) et Speak Portuguese Brazil (speakportuguesebrazil.com.br), ainsi que deux plateformes d'enseignement en ligne (cursodefrancesonline.com.br et portugaisenligne.com) dont la mission commune est de créer des ponts entre le Brésil et la France dans le domaine du e-learning, de l'enseignement des langues, de la formation professionnelle et coaching. J'exerce comme coach (ICF), Praticienne PNL, Kahler Trainer & Coach certifiée PCM - Process Communication Model®, et experte Gestion des conflits (IWD)
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4ème consommateur de produits pour l’hygiène buccale et produits masculins?Et alors? L’important n’est pas la quantité mais la qualité. Il faudrait savoir de quoi on parle. S’agit-il de dentifrice et de savonnettes? Les Brésiliens occupant le 5è rang mondial en termes d’habitants, cela n’a rien de surprenant.En tout cas, impossible de se procurer une brosse à dents électrique dans tout Rio. Quant aux parfums (dignes de ce nom) et aux cosmétiques masculins, ils sont tout simplement hors de prix!
Travaillant dans la cosmétique je peux dire que cet article réflète assez bien la réalité même si son auteur Eileen Murray perd beaucoup de crédibilité en pensant que Clinique est une marque française….Clinique Laboratories LLC apartient au groupe Estée Lauder et est une entreprise américaine…La Roche Posay n’est pas un groupe mais apartient au groupe L’Oréal.
Nicolas, Merci pour votre commentaire. Cet espace vous permet d’exprimer vos doutes, de corriger nos erreurs et de partager nos visions et attentes. Vous savez, l’équipe de My Little Brasil prend beaucoup de risque en publiant un grand volume d’informations sur des sujets souvent complexes, comme les visas, la création d’entreprises, etc. Vous avez raison d’apporter des corrections nécessaires sur des points qui ne sont pas des détails. Mais vous avez tort d’exprimer publiquement un jugement de valeur sur la crédibilité de nos auteurs. Je tenais à vous le dire, car votre commentaire est blessant. Alexandrine Brami
bien vu
Merci pour l’article !! Toujours intéressant de lire des articles sur un domaine spécifique !! Il y a t-il des activités ou on constate ou l’on décroissance au Brésil ? LOL
4ème consommateur de produits pour l’hygiène buccale et produits masculins?Et alors? L’important n’est pas la quantité mais la qualité. Il faudrait savoir de quoi on parle. S’agit-il de dentifrice et de savonnettes? Les Brésiliens occupant le 5è rang mondial en termes d’habitants, cela n’a rien de surprenant.En tout cas, impossible de se procurer une brosse à dents électrique dans tout Rio. Quant aux parfums (dignes de ce nom) et aux cosmétiques masculins, ils sont tout simplement hors de prix!
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Nicolas, Merci pour votre commentaire. Cet espace vous permet d’exprimer vos doutes, de corriger nos erreurs et de partager nos visions et attentes. Vous savez, l’équipe de My Little Brasil prend beaucoup de risque en publiant un grand volume d’informations sur des sujets souvent complexes, comme les visas, la création d’entreprises, etc. Vous avez raison d’apporter des corrections nécessaires sur des points qui ne sont pas des détails. Mais vous avez tort d’exprimer publiquement un jugement de valeur sur la crédibilité de nos auteurs. Je tenais à vous le dire, car votre commentaire est blessant. Alexandrine Brami
bien vu
Merci pour l’article !! Toujours intéressant de lire des articles sur un domaine spécifique !! Il y a t-il des activités ou on constate ou l’on décroissance au Brésil ? LOL
Bonjour,
Pour ceux que cela intéressent, un grand nombre de marques Français et Européennes vont arrivées sur le marché Brésilien. C’est le cas notamment de très belles marques de parfums de niche.
Par ailleurs, j’ai cru entendre qu’une marque de cosmétiques BIO Française réussi plutôt bien au Brésil.
Si vous pouviez me communiquer le nom, cela sera serait super !
Merci
Claude
Bonjour,
Je réalise un mémoire sur le marché de la cosmétique au Brésil.
Je désire apporter des témoignages de professionnels en annexe de mon mémoire.
Puis – je soumettre mon court questionnaire à l’un d’entre vous?
Dans l’attente de vous lire.
Sami
Bonjour,
Pour ceux que cela intéressent, un grand nombre de marques Français et Européennes vont arrivées sur le marché Brésilien. C’est le cas notamment de très belles marques de parfums de niche.
Par ailleurs, j’ai cru entendre qu’une marque de cosmétiques BIO Française réussi plutôt bien au Brésil.
Si vous pouviez me communiquer le nom, cela sera serait super !
Merci
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Dans l’attente de vous lire.
Sami
Bonjour je prépare une étude de marché sur le cosmétique au Brésil et je souhaiterais simplement savoir la quantité totale produite localement svp
Miguel, je vous propose de poser votre question dans notre groupe sur Facebook, et quelqu’un vous répondra sûrement. Cordialement
Bonjour je prépare une étude de marché sur le cosmétique au Brésil et je souhaiterais simplement savoir la quantité totale produite localement svp
Miguel, je vous propose de poser votre question dans notre groupe sur Facebook, et quelqu’un vous répondra sûrement. Cordialement