Covid-2019 : quel impact sur l’économie brésilienne?
La 2e marque de cosmétique la plus vendue en France après L’Oréal fait son come-back au Brésil après s’être lancée dans les années 1990. Le 1er magasin a ouvert au mois de décembre 2013 à São Paulo.
La saga d’Yves Rocher au Brésil
Ce n’est pas la première rencontre de l’enseigne française avec le Brésil : en 1990 la marque a lancé une filiale qui sera revendue un peu avant les années 2000, la stratégie à l’époque étant de se concentrer sur le marché européen.
Cette fois-ci, le retour est véritable, le lancement est soutenu par des investisseurs. Avec son siège à Oscar Freire, l’ambition d’Yves Rocher est d’atteindre un positionnement haut de gamme, car les prix seront évidemment supérieurs à ceux de France, tout en restant accessible à la classe C.
La femme derrière l’opération, c’est Sylvia Gamblin, conseillère de la marque. Elle a lancé L’Occitane au Brésil dans les années 1990, et a pour objectif d’ouvrir 300 magasins Yves Rocher au Brésil dans les 10 prochaines années.
Le positionnement d’Yves Rocher sur le marché des cosmétiques au Brésil
Qui sera son concurrent direct ? Le leader, la star du marché des cosmétiques s’appelle Natura. Yves Rocher, véritable chouchou en France, désire atteindre le même statut au Brésil avec une stratégie différente. Pas simple de détrôner le roi des cosmétiques brésilien qui utilise le même créneau, celui du cosmétique végétal.
Plutôt que de reproduire les magasins habituels, la marque s’adapte aux goûts et aux tendances locales. Le Brésil est le plus grand marché de la parfumerie au monde : il y aura dans les magasins un « bar à parfum » avec des informations sur le processus de création de chaque parfum. Un espace « personal care » a été imaginé avec esthéticienne et service personnalisé. Ce sera aussi l’endroit pour construire la marque et son univers, avec l’histoire d’Yves Rocher et ses conseils de beauté.
Quelques chiffres sur Yves Rocher
Soins du visage, maquillage, parfums, laits corporels, savons, la marque consacrée au bien-être a lancé son site de ventes en ligne en même temps que l’ouverture de son premier magasin à Morumbi, São Paulo. Une dizaine de magasins seront lancés en 2014, la prochaine boutique ouvrant à Rio.
On estime le capital du groupe familial à 2,4 milliards d’euros en 2012. L’entreprise possède 8 marques, dont Petit Bateau.
- 4000 magasins dans le monde
- Dont 600 magasins en France
- Implantés dans 88 pays
- Activité internationale = + de 60% du chiffre d’affaires
Chers lecteurs, on aimerait savoir votre point de vue : quelle marque jugez-vous la plus engagée sur les questions environnementales ? Et quelle marque préférez-vous ?
Par Camille de Bernis pour My Little Brasil
Alexandrine
Française, normalienne (ENS Cachan) et diplômée d'un DEA (Sciences Po Paris), je réside au Brésil depuis 2002 où je suis devenue entrepreneur. J'ai cofondé et dirige l'IFESP (ifesp.com.br), My Little Brasil (myllittlebrasil.com.br) et Speak Portuguese Brazil (speakportuguesebrazil.com.br), ainsi que deux plateformes d'enseignement en ligne (cursodefrancesonline.com.br et portugaisenligne.com) dont la mission commune est de créer des ponts entre le Brésil et la France dans le domaine du e-learning, de l'enseignement des langues, de la formation professionnelle et coaching. J'exerce comme coach (ICF), Praticienne PNL, Kahler Trainer & Coach certifiée PCM - Process Communication Model®, et experte Gestion des conflits (IWD)
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Personnellement, je suis encore plus frappée par les similitudes entre Yves Rocher et O Boticario, à tel point que je me suis demandée si l’un n’appartenait pas à l’autre. Suis-je la seule dans ce cas ?
Peut-on savoir quel était le nom de la filiale revendue avant 2000 ?
La filiale avait le même nom que la maison mère, soit Yves Rocher.
J’ai travaillé pour Yves Rocher et connais donc très bien la marque.
Néanmoins moi aussi j’ai été étonnée de voir lors de mon récent séjour en Australie que la marque australienne Jurilique était très similaire à Yves Rocher: même positionnement, même identité de marque, même valeurs…
Je pense au fond qu’il n’est pas étonnant de trouver des marques très similaires d’un pays à un autre. D’autant plus que beaucoup de marques de cosmétiques se basent sur une cosmétique végétale et respectueuse de l’environnement et des femmes.