Bien qu’étant diplômé de la faculté d’histoire de São Paulo, il choisit finalement de vivre de la photographie en allant étudier au International Center of Photography à New York. Anciennement directeur photo des journaux Veja, Época et Estadão, Paolo Vitale mêle aujourd’hui expérience éditoriale et conception publicitaire avec beaucoup de dynamisme et de créativité pour s’adapter aux nouvelles tendances de communication.
Il suffit de parcourir les pages du site de photographie de Paulo Vitale pour trouver d’innombrables portraits de personnalités du monde politique, du sport ou des arts comme les anciens présidents Nelson Mandela et Hugo Chávez ou encore l’architecte Oscar Niemeyer. Il a dédié des dizaines d’années de sa vie à la photographie éditoriale et réalisé d’innombrables portraits pour des couvertures de magazines ou pour illustrer des reportages qui l’ont conduit à voyager dans une quarantaine de pays, afin de capturer et d’immortaliser l’instant parfait.
Aujourd’hui Paolo souhaite devenir une référence parmi les portraitistes en comptant sur l’innovation, mêlant ce qu’il a appris du photojournalisme et des inspirations venant d’autres moyens de communication comme la publicité.
Son avantage comparatif, c’est sa capacité à se lancer dans de nouveaux projets. « La nouvelle réalité des réseaux sociaux pousse les entreprises à chercher des solutions plus efficaces pour mélanger journalisme et publicité intelligemment. »
Cette vision hybride de la photographie l’a conduit à créer Kromo Productions Visuelles et Audiovisuelles, qui englobe ses travaux mais qui va bien au-delà de la photo. L’agence basée à São Paulo, sur l’avenue Heitor Penteado, développe des projets photos et vidéos avec une attention particulière donnée aux nouveaux outils d’animation et aux nouveaux moeyn d’expression.