Covid-2019 : quel impact sur l’économie brésilienne?
Veja, c’est la marque de baskets écologiques issues du commerce équitable produites par nos chouchous de l’entrepreneuriat français, François Ghislain Morillion et Sébastien Kopp. Le duo est interviewé par toutes les Grandes Écoles de commerce et donnent des conférences à tout-va… My Little Brasil se penche sur cette success story.
L’histoire des baskets écolos Veja produites dans le Nordeste
C’est en 2003 que François Ghislain et Sébastien décident d’abandonner la promesse d’une carrière stable à la Société Générale et chez Morgan Stanley. Ils n’ont qu’une idée en tête : créer une entreprise durable, avec la préoccupation de préserver la nature.
L’idée selon laquelle un produit sur une étagère en magasin peut être issu d’une belle histoire est récente. Le Brésil, dans un climat d’ONG, de coopératives partenaires et d’associations, paraissait être le lieu idéal pour monter une entreprise « verte ». C’est ainsi que la marque Veja est née, en 2005.
La production de baskets dans les règles du commerce équitable au Brésil
Ça faisait longtemps que l’on n’avait pas parlé d’eux. Mais ici, au Brésil, on en parle : les Français ont enfin décidé de lancer la marque sur le marché brésilien. Présents depuis 2005 au Brésil, ils produisent leurs chaussures avec du coton organique de la région du Ceará et du cuir sauvage d’Amazonie.
Le coton est cultivé sans composants chimiques, par des associations d’agriculteurs du pays. La plupart d’entre eux vient de Tauá, dans l’Etat du Ceará. La production mobilise 700 familles qui vendent la matière première directement à l’entreprise.
Le caoutchouc vient de la coopérative Chico Mendes, avec 40 familles qui gèrent leur propre entreprise. Ils extraient la sève d’arbres, sans les couper, en passant par un processus qui dispense le passage à l’usine et qui garantit une matière première sans impuretés.
L’autre composant de la chaussure, le cuir, est tanné à l’extrait d’acacia au lieu de métaux lourds. L’objectif étant de réduire la pollution des eaux.
Un coût de production plus élevé = un prix plus élevé ?
Le kilo du cuir « responsable » coûte R$ 7, le double du prix moyen sur le marché. Et pourtant, le prix d’une paire de Veja n’est pas plus cher que celui d’autres marques : entre 65 et 100 euros.
Comment ? La marque ne fait pas de publicité, ce qui réduit considérablement les frais. François-Ghislain et Sébastien vendent plus de 120 000 paires chaque année, avec 70% des ventes réalisées en France.
La transparence de Veja et son évolution
” Veja n’est pas un projet parfait. Le commerce équitable n’est pas irréprochable, la volonté écologique non plus. Il existe des impasses, des contradictions et des changements à entreprendre. Veja est un test, un projet en devenir.”
Voilà l’introduction aux limites du projet Veja, que vous pouvez trouver sur le site. Sont rappelés les frais de logistique, le caoutchouc synthétique utilisé pour la semelle intérieure, le métal des œillets et les teintures non naturelles.
Les entrepreneurs citent aussi leurs initiatives destinées à repousser les contradictions du commerce équitable, afin de créer une chaîne 100% positive, du producteur au consommateur.
La commercialisation des baskets Veja au Brésil
Jusqu’à présent, la priorité était le marché européen. Le duo espère désormais que la tennis en toile sera aux goûts des Brésiliens. Ce n’est pas facile de gagner des parts de marché en faisant du commerce équitable : les marges sont réduites et il faut que le consommateur soit préparé à acheter le produit.
Appellation trop associée à la revue homonyme, la marque Veja s’est trouvée un autre nom au Brésil : « Vert ». Cette couleur, tant associée à la protection de l’environnement et au développement durable pour nous, rappelle aux Brésiliens que la tennis est issue d’un design au style français.
La question est de savoir si le Brésilien est prêt, si la lutte environnementale lui tient à cœur.
La rédac’ de MLB souhaite beaucoup de succès à Veja et se met à disposition pour tester nouveaux modèles de la marque !
Par Camille de Bernis pour My Little Brasil
Alexandrine
Française, normalienne (ENS Cachan) et diplômée d'un DEA (Sciences Po Paris), je réside au Brésil depuis 2002 où je suis devenue entrepreneur. J'ai cofondé et dirige l'IFESP (ifesp.com.br), My Little Brasil (myllittlebrasil.com.br) et Speak Portuguese Brazil (speakportuguesebrazil.com.br), ainsi que deux plateformes d'enseignement en ligne (cursodefrancesonline.com.br et portugaisenligne.com) dont la mission commune est de créer des ponts entre le Brésil et la France dans le domaine du e-learning, de l'enseignement des langues, de la formation professionnelle et coaching. J'exerce comme coach (ICF), Praticienne PNL, Kahler Trainer & Coach certifiée PCM - Process Communication Model®, et experte Gestion des conflits (IWD)
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Où est-ce que je peux les acheter? Est-il possible de les trouver à Salvador de Bahia ?? Merci
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